京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發(fā)布后的京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺(jué)系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。京東朗正體由方正字庫(kù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在定制字體方面經(jīng)驗(yàn)豐富的汪文、仇寅兩位老師擔(dān)任主創(chuàng)設(shè)計(jì)師。

在大眾的印象中，京東是一個(gè)成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺(tái)，一向以品質(zhì)精良、高效送達(dá)、用戶體驗(yàn)友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標(biāo)。在這個(gè)背景下，具有高識(shí)別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東的使命。

基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠(chéng)信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，京東朗正體的品牌識(shí)別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡(jiǎn)潔、友好五個(gè)維度上，并以此為設(shè)計(jì)理念來(lái)發(fā)散設(shè)計(jì)。

以“京東”二字為例，首先，我們對(duì)橫豎比例進(jìn)行了調(diào)整。原來(lái)的“京東”二字，橫比較細(xì)豎比較粗，為了強(qiáng)化力量感的傳達(dá)，設(shè)計(jì)師反復(fù)思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個(gè)字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。

其次，為了讓字體更具時(shí)尚感、更適合閱讀，設(shè)計(jì)師對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將中宮稍微縮小了一點(diǎn)。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來(lái)會(huì)更順暢，體驗(yàn)會(huì)更加友好。同時(shí)，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個(gè)字體氣質(zhì)也變得稍微內(nèi)斂、更具人文性一些。